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包裝，從始至終都是全心全意地為產(chǎn)品力服務(wù)的，并將其作為自己安身立命的宗旨和責(zé)任。
 
我們知道，現(xiàn)在的生產(chǎn)企業(yè)都非常重視打造、經(jīng)營(yíng)品牌。其原因就在于，品牌是印記，是企業(yè)及其產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，也是企業(yè)提供給社會(huì)的價(jià)值的載體。而產(chǎn)品力恰恰是品牌的載體，它決定著品牌是否成功，是品牌的試金石。
 
產(chǎn)品力與品牌，是一種互為因果的正比關(guān)系，而包裝在其中充當(dāng)著“關(guān)節(jié)”的角色， “牽一發(fā)而動(dòng)全身”，它的成功，必然有力地提升產(chǎn)品力;反之，則將無(wú)可避免地?fù)p害產(chǎn)品力，甚至使其一敗涂地。
 
縱觀(guān)我們的包裝設(shè)計(jì)，有兩個(gè)存在已久的問(wèn)題為人們所詬病。一是沒(méi)有突出包裝的創(chuàng)意，過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝的藝術(shù)性，沒(méi)有與品牌文化對(duì)接或?qū)拥貌痪o密;二是包裝產(chǎn)品自身沒(méi)有形成體系，滿(mǎn)足于就產(chǎn)品論包裝，包裝產(chǎn)品的衍生品則無(wú)從談起。
 
創(chuàng)意性地使產(chǎn)品形成體系，在國(guó)外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有了比較成熟的經(jīng)驗(yàn)。譬如美國(guó)迪斯尼就衍生出玩具、文具、食品、兒童用品等產(chǎn)品，而日本動(dòng)畫(huà)衍生商品市場(chǎng)一年有2萬(wàn)億日元的規(guī)模。同時(shí)，根據(jù)美國(guó)娛樂(lè)資源管理協(xié)會(huì)的調(diào)查，通過(guò)這些衍生品傳達(dá)給消費(fèi)者的產(chǎn)品印象，其效果是一般廣告的2.5倍。
 
借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，亦是創(chuàng)意的題中應(yīng)有之義?？上驳氖?，飛人谷策劃營(yíng)銷(xiāo)有限公司在這方面同樣作出了成功并頗具示范效能的嘗試。他們?yōu)閲?guó)蘊(yùn)酒包裝設(shè)計(jì)的酒壺、酒杯乃至茶葉筒、茶壺、茶杯等衍生品系列，一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者贊不絕口的熱捧。
 
研究表明，作為中國(guó)酒水產(chǎn)品力外延的包裝，要求產(chǎn)品概念文化以其多樣性為傳播渠道，進(jìn)而形成以產(chǎn)品概念為導(dǎo)向的產(chǎn)品衍生品系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和認(rèn)可度，并通過(guò)這種感知和認(rèn)可度，使酒水品牌在消費(fèi)者的心智空間更加完整，更加立體化，最終目標(biāo)是讓酒水品牌根植于消費(fèi)者的心智之中。惟其如此，包裝產(chǎn)品才能******限度地提升酒水產(chǎn)品力。
 
那么，如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)要求及其創(chuàng)意呢?飛人谷的實(shí)踐給出了令人滿(mǎn)意的答案：關(guān)鍵是提煉產(chǎn)品策略文化概念，準(zhǔn)確并完整表現(xiàn)酒水品牌定位及其核心價(jià)值。飛人谷為國(guó)蘊(yùn)酒設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品系列，集使用、觀(guān)賞、收藏功能于一身，是一種“三位一體”的系列禮品用具。相比于普通包裝，它更能夠一對(duì)一地與消費(fèi)者溝通，能夠體現(xiàn)完整的酒水品牌價(jià)值。然而，這個(gè)創(chuàng)意絕不是以往那種禮品設(shè)計(jì)的“拷貝”，而是在固有的文化概念基礎(chǔ)之上的原創(chuàng)產(chǎn)品。